Grafik und konzeptionelle Aufgaben wachsen in Agenturen und Unternehmen immer stärker zusammen. In zunehmendem Maße werden in der Werbebranche Kenntnisse und Fertigkeiten in der Erstellung einfacher Gebrauchsgrafiken mit IT-Mitteln erwartet, gleichzeitig werden von Grafikern und Kommunikationsdesignern qualifizierte Grundkenntnisse aus dem Marketingbereich verlangt.
Voraussetzung
Mittlere Reife und abgeschlossene Berufsausbildung, bei entsprechender Eignung sind Ausnahmen möglich
Ziele
Die Module vermitteln das notwendige Know-how, um
I Kunden produktbezogen zu beraten (Angebot, Kalkulation, Mediaplanung, Produktberatung)
I Grundlagen der Gestaltung anzuwenden (Typografie, visuelles Design, Bildgestaltung, Logoerstellung)
I Layouts unter Einsatz aktueller DTP/DTR-Software für Print und Online zu produzieren (auf der Basis von Datenbanksystemen für Text- und Bilddaten)
I interaktive Kommunikationsprodukte herzustellen (Online-Seiten, PDF-Dateien, Präsentationen)
I moderne Workflow-Prozesse wie Content-Management-Systeme (CMS), Cross-Media-Publishing (CMP) oder XML einzusetzen
I die Möglichkeiten der Weiterverarbeitung und Weitergabe der produzierten Daten zu nutzen (Druckform, Buchbindung, Papierkunde, Druckverfahren, Providerwahl)
Zielgruppe
Mitarbeiter von
I Unternehmen der Informationsverarbeitung
I Herstellern von Kommunikationsprodukten
I Werbe- und Multimediaagenturen
I Werbestudios
I Verlagen
I Herstellern von Online- und Offlinemedien
I Unternehmen der Druck- und Medienvorstufe
I Druckereien mit Offset-, Tief-, Sieb- sowie Digitaldruck
I PR-Abteilungen
I Marketing-Abteilungen
Schwerpunkte
Modul 1 – Marketing
I Grundlagen des Marketing
I Marketinginstrumentarium
I Marketingziele
I Marketingstrategien
I Marketinginstrumente
I Persönlicher Verkauf
I Werbung
I Verkaufsförderung
I Öffentlichkeitsarbeit
I Sonderthemen
Modul 2 – Werbemittel/Werbeträger, Mediaforschung, Mediaplanung, Marktforschung
Werbemittel/Werbeträger
I Übersicht der Werbemittel und -träger
I Klassifikation von Zeitschriften
I Klassifikation von Zeitungen
I Einsatzmöglichkeiten und Werbeformen
I Formate von Zeitschriften und Zeitungen
I Kriterien der Disposition
I Aktionsplan und Kosten
I Außenwerbung
I Anzeigenmarketing
Mediaforschung
I Grundlagen Media
• Werbemarkt nach Nielsen
• Werbemarkt nach ZAW
• Media-Abrechnungsmodell
• Media-Controlling
• Untersuchungsangebot
• Einführung in die Media-Analyse
• Mediabegriffe
• Kriterien der Werbeträgerbewertung
I Fallstudien
Mediaplanung
I Das Medienangebot
• TV
• Kino
• Funk
• Internet
• Publikumszeitschriften
• Fachzeitschriften
• Kundenzeitschriften
• Zeitungen und Anzeigenblätter
• Plakat-/Verkehrsmittelwerbung
I Media-Briefing
I Media-Strategien
I Zielgruppen-Analysen
I Media-Planungsprogramme
I Fallstudie
Marktforschung
I Grundlagen
• Entscheidung und Information
• Überblick über die Marktforschung
I Datenerhebung
• Auswahl der Erhebungseinheiten
• Datenerhebung
I Das Handelspanel
• Methodik
• Facts
• Aufbau eines Handelspanelberichts
I Fallstudie
Modul 3 – Werbepsychologie, Text, Grafik und Design, Bildbearbeitung, Gestaltung und Erstellung von Printprodukten
Werbepsychologie
I Wahrnehmungspsychologie
I Testverfahren in der Psychologie
I Untersuchungsmethoden
I Aufgabenstellungen
I Fragebogenerstellung und Gesprächssituation
I Interview „live“
I Konkrete Analyse von Fallbeispielen
I Statistische Aspekte
Text
I Die Anzeige
I Anzeigentext
I Typografie als Gestaltungselement
I Farbe
I Foto
I Werbepsychologie
I Sonderwerbeformen
Grafik und Design
I Einführung und Grundlagen
• Gestaltungsgrundlagen für die Herstellung von Medienprodukten
• Entwicklung von Gestaltungsrastern und -elementen (Layouttechnik)
• Kreativitätstechniken
• Corporate Design
I Typografische Gestaltung
• Typografie (Schrifthistorie, Schriftenklassifikation, Schriftwirkung, Schrift in Print- und Nonprintmedien)
• Schrift produktorientiert auswählen, typografische Gestaltungsvarianten entwickeln
• Entwürfe technisch umsetzen (am Beispiel einer Anzeige)
• Texte lesegerecht gestalten
I Gestaltungsorientierte Arbeitsvorbereitung
• Scribble
• Arbeitsanweisungen und Produktionslayout
• Verfügbarkeit und produktbezogene Auswahl von Daten
• Datenprüfung (Vollständigkeit und technische Eignung)
• Verfahrenswege für die Produktion
I Konzeption
• Wirkung und Funktion verschiedener Medien, Festlegung der Verbreitungsmedien
• Technische und wirtschaftliche Gesichtspunkte, Kalkulation
Elektronische Bildbearbeitung mit Adobe Photoshop CS
I Technische Verwendbarkeit von analogem und digitalem Bildmaterial
I Analoge Bilddaten erfassen, digitale Bilddaten übernehmen sowie Formatwandlungen durchführen (Scanner, Digitalfotografie)
I Korrekturen an Bilddaten, Freistellung von Bildausschnitten
I Ebenen- und Kanaltechniken, Composing
I Bilddaten in verschiedenen Farbsystemen bearbeiten (CMYK, RGB, LAB)
I Bestimmungsgrößen für Farben und Standards bei der Bilddatenbearbeitung
I Bilddaten mit Prüfsystemen auf Übereinstimmung mit den Vorgaben prüfen
I Bilddaten ordnen und sichern
I Bilder für Ausgabemedium optimieren
I Separation (GCR und UCR)
I Color-Management einrichten und Anwendung in der Praxis
I Photoshop und ImageReady – Photoshop als Designwerkzeug für Web-Seiten
Gestaltung und Herstellung von Printprodukten mit Adobe InDesign CS und Adobe Illustrator CS
I Adobe InDesign und Illustrator CS-Grundlagen
I Print-Layouts anlegen
I Schrift mit grafischen Elementen und Bildern kombinieren
I Textdaten gestaltungsorientiert aufbereiten und bearbeiten
I Tabellensatz
I Grafiken und Logos erstellen
I Gebrauchsgrafiken erstellen
I Farbkombinationen beurteilen und anwenden
I Bedruckstoffe und Farben aufeinander abstimmen
I Gestaltung auf Zielgruppen abstimmen
I Printprodukte mit strukturierten Darstellungen typografisch gestalten
I technische Realisierbarkeit der Gestaltung sicherstellen
Modul 4 – Druck und Papier, Druckvorlagen und Medientechnologie
Druck und Papier
I Drucktechnik
• Grundinformation über die Printmedien
• Die Hauptdruckverfahren
I Druckweiterverarbeitung
• Produktarten
I Papier in der Werbung
Druckvorlagen
I Definition von Typografie und Aufgaben der Schrift
I Typografisches Maßsystem
I Satztechnik/Satzerfassung
I Korrekturzeichen und Anwendung in der Praxis
I Druckvorstufe
I Vollelektronische Werbemittel-Herstellung
Medientechnologie
I Online-Technologie
SGML, HTML, XML, Javascript, Java, CGI, Pearl, mySQL, PHP, WAMP/LAMP-Server, Providing, Internet, Web-Services, CMS, Online-Pflege, Ranking
I Datenhandling
• Systemkomponenten und Softwareapplikationen
• Dateiformate
• Datenorganisation und -verwaltung, Anwendung von Dateikonventionen
• Zusammenhänge von Arbeitsabläufen, Datenflüssen und Schnittstellen
• Erzeugung von Produktionsdaten, Datenträger, Archivierung
• verwendungsbezogene Bereitstellung und Ausgabe von Daten
• Leistungsmerkmale von Netzwerken
• Leistungsmerkmale von Hard- und Softwareschnittstellen
• Komprimierungsverfahren
I Medienintegration
• Auftragsbezogene Auswahl und Zusammenführung von Dateien
• Übernehmen, Transferieren und Konvertieren von Daten für die Mehrfachnutzung
• Bestandteile von Softwaretools
• Verschiedene Datentypen für unterschiedliche Verwendungsmöglichkeiten unter Anwendung von Softwaretools
• Anwendungsspezifische Eingangsformate für die Datenbearbeitung
• Geräte und Softwaretools für die Kombination analoger und digitaler Daten
• Anwendungsspezifische Ausgangsformate für unterschiedliche Ausgabemedien und unterschiedliche Systemplattformen
I Workflow-Varianten
• Content-Management-Systeme
• Cross-Media-Publishing, XML-Workflow
• Elektronische Werbemittelerstellung, PDF-Workflow
I Telekommunikation und Datenübertragung
• Technische Möglichkeiten der Telekommunikation
• Kompatibilitäten und Übertragungsstandards
• Übertragungsraten und Transfergeschwindigkeiten
• Kostenermittlung und -vergleich für Datenübertragung
• Dienste und Netze
• Datei-Optimierung für die Datenübertragung
• Übertragungsprotokoll
Modul 5 – Konzeption, Briefing und Präsentationstechnik
Konzeption und Briefing
I Konzeption
• Konzeptfunktionen
• Konzeptinhalte
• Kommunikationsplattform
• Entwicklung der Kommunikationsstrategie
• Strategische Umsetzung
• Kreative Umsetzung
• Testing
• Konzepterstellung
• Konzeptfehler
I Briefing
• Briefingfunktionen
• Briefinginhalte „Strategisches Briefing“
• Briefinginhalte „Operatives Briefing“
• Briefingerstellung
• Briefingfehler
Präsentationstechnik
I Einführung
I Grundregeln
I Auftreten
I Rhetorik
I Assistenz
I Technische Hilfen
Modul 6 – Urheberrecht, E-Business und Herstellung von interaktiven Medien
Urheberrecht
I Recht der neuen Medien
I Grundlagen der Verwertungsrechte
Übersicht über das E-Business
I Klassifikation von E-Business-Geschäftsmodellen
I Erfolgs- und Risikofaktoren im E-Business
I E-Commerce-Shopsysteme
I Internet-Marktplätze
I Online Kunden finden
Gestaltung und Herstellung interaktiver Medien mit Adobe Acrobat, Dreamweaver, Flash
I Programmfunktionen von Adobe Acrobat, Dreamweaver und Flash
I Online-Layouts anlegen
I Schrift mit grafischen Elementen und Bildern kombinieren
I Farbkombinationen beurteilen und anwenden
I Gestaltungsgrundsätze für digitale Medien anwenden
I Gestaltung auf Zielgruppen abstimmen
I Erstellung von Audio- und Videosequenzen
I HTML, Javascript, PHP (Grundlagen)
I Erstellung von PDF-Dokumenten und -Formularen mit Adobe Acrobat
I Aufbau interaktiver CD-ROMs
I Aufbau, Gestaltung und Pflege von Online-Seiten
I Datenbankanwendungen (mySQL, PHP)
I Gestaltung auf die technischen Möglichkeiten des Ausgabemediums abstimmen
I Datenformate für das Ausgabemedium bestimmen
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