Öffentlichkeitsarbeit

Die PR-Arbeit wird zunehmend wichtiger für Unternehmen und Organisationen. Dies hat im Wesentlichen zwei Gründe: Erstens wird es immer schwieriger, ein positives Image allein durch Werbung zu erzeugen – eine Folge der täglichen Reizüberflutung und Zweifeln an der Glaubwürdigkeit vieler Werbeaussagen. Ein positiver Pressebericht oder ein überzeugendes Fernsehinterview haben häufig eine nachhaltig bessere Wirkung auf das Image als eine ganze Werbekampagne. Negative Meldungen hingegen können das Bild eines Unternehmens in der Öffentlichkeit erheblich beschädigen und bisherige Erfolge in Frage stellen.

Zweitens hat sich unsere Medienwelt dramatisch verändert. Privatsender haben Bewegung in die Fernseh- und Rundfunklandschaft gebracht. Neue Sender und neue Sendeformate erhöhen die Nachfrage nach Meldungen und Berichten. Daneben machen kostenlose Anzeigenblätter und Stadtteilzeitungen den traditionellen Lokalzeitungen mittlerweile auch mit eigenen redaktionellen Beiträgen Konkurrenz. Internet-Nachrichtenseiten schließlich bringen eilig recherchierte und kurzlebige Meldungen – auch hier mit entsprechendem Druck auf die alteingesessenen Anbieter.

Dies sind sehr gewichtige Gründe für Unternehmen und Organisationen, sich fundiertes PR-Wissen anzueignen, vor allem über die vielfältigen Möglichkeiten der Öffentlichkeitsarbeit aber auch über die unterschiedlichen Medien und ihre Arbeitsweise.

Seminare

Grundlagen der PR-Arbeit

PR für Profis

Online-PR – Gute und erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit mit digitalen Medien

Kommunikation in kritischen Situationen – Integriertes Seminar-Planspiel mit praxisnahen Übungen

Unternehmenspublikationen

Ihr Trainer

Dr. Lutz Köhler, Diplom-Kaufmann
geboren am 02.08.1959, Studium der Betriebswirtschaftslehre in Nürnberg, anschließend Promotion zum Dr. rer. pol. über die Internationalisierung von Dienstleistungsunternehmen.
Heute tätig als selbständiger Unternehmensberater mit den Schwerpunkten Public Relations und Marketing

Berufliche Stationen
Leiter Strategisches Marketing und Unternehmenskommunikation, Pressesprecher bei Quelle Versicherungen, Fürth
Verantwortungsbereiche:
Unternehmensstrategie, Öffentlichkeitsarbeit, Koordination Auslandsprojekte, Marktforschung, Produktmanagement, neue Vertriebs- und Werbewege, Gremienbetreuung, interne Kommunikation, Beschwerdemanagement

Leiter Corporate Communications, Pressesprecher bei der Hannover Rückversicherung, Hannover
Verantwortungsbereiche:
Finanzmarktkommunikation, Unternehmensratings, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, interne Kommunikation, Unternehmenswerbung, Gremienangelegenheiten; stark international geprägte Tätigkeit

Leiter Unternehmenskommunikation, Pressesprecher bei der Versicherungskammer Bayern, München
Verantwortungsbereiche:
gesamte Presse- und Öffentlichkeitsarbeit des Konzerns, einschließlich Herausgabe der Hauszeitschrift und der Vertriebszeitschriften sowie Sponsoring und kulturelle Veranstaltungen