Heute wird von Seiten der Öffentlichkeit erwartet, dass der Kommunikationsbereich eines Unternehmens mit den modernen elektronischen Medien vertraut ist und diese nutzt. Das Internet bietet professionellen Presseabteilungen vielfältige Möglichkeiten, gute und erfolgreiche PR-Arbeit zu leisten. Dieses Seminar zeigt die Rahmenfaktoren für die Nutzung des Internets im PR-Bereich auf und beschreibt die vielfältigen Instrumente und ihren Einsatz.

Ziele

Der Fokus des Seminars liegt auf dem Einsatz des Internets in der PR-Praxis: es geht weniger darum, was technisch alles möglich ist, sondern inwieweit der Einsatz bestimmter Instrumente sinnvoll und erfolgversprechend erscheint. Deshalb stehen gleichberechtigt neben der Vermittlung von Grundlagenwissen die Diskussion von Best-Practice-Beispielen sowie die Übung des Gelernten anhand konkreter Fälle aus der Unternehmenswelt.

Methoden

Unterrichtsgespräch, Fallstudien, Best-Practice-Beispiele, Erarbeitung von Checklisten, Übungen am Rechner

Schwerpunkte

I Entwicklung und Bedeutung der elektronischen Medien
I Web 2.0: Die Individualisierung des Internets
I Besonderheiten der Arbeit von Journalisten
I Charakteristika einer interessanten Nachricht
I Die richtige Schreibe für elektronische Medien
I Die Unternehmens-Website unter PR-Gesichtspunkten
I Podcasts und Video-Podcasts
I Exkurs: Intranet
I E-Mails, Pressemeldungen per Internet, RSS-Feeds
I Newsletter
I Suchmaschinen
I Weblogs
I Spezielle Tools und Programme für die professionelle Online-PR
I Rechtliche Aspekte
I Erfolgskontrolle in der Online-PR
I Online-PR-Dienstleister