Vorstände und Geschäftsführer, Führungskräfte aus Nicht-Kommunikationsbereichen, Führungskräfte und Mitarbeiter aus PR-, Investor-Relations- und Marketingabteilungen

Ziele

Die Teilnehmer lernen, welche Akteure in der modernen PR-Arbeit wichtig sind. Zum einen sind dies die verschiedenen Zielgruppen, auf die PR-Arbeit wirkt. Zum anderen spielen die Medien eine bedeutsame Rolle. Die Teilnehmer werden die Vielfalt der Medienlandschaft kennen lernen, wie diese Medien arbeiten und worauf ein PR-Manager achten muss. Einen wesentlichen Teil des Grundlagenseminars nimmt die Diskussion der Instrumente moderner PR-Arbeit ein. Hierbei werden wir das Erlernte anhand vieler Praxisbeispiele vertiefen und auch die Frage untersuchen, wie die Wirkung von PR-Arbeit gemessen werden kann.

Methoden

Trainerinput, Diskussion, Übungen

Schwerpunkte

I Grundlagen
• Überblick zur Kommunikationstheorie
• Beispiele für die Bedeutung von Kommunikation
• Historische Entwicklung der Öffentlichkeitsarbeit

I Öffentlichkeitsarbeit im Unternehmen
• Abgrenzungen zwischen Öffentlichkeitsarbeit, Finanzkommunikation, Marketing und interner Kommunikation
• aktive vs. reaktive Öffentlichkeitsarbeit: Vor- und Nachteile

I Ziele der Öffentlichkeitsarbeit

I Zielgruppen der Öffentlichkeitsarbeit

I Die Medien als wesentliche Multiplikatoren: Charakteristika und Reichweiten
• Zeitungen und Zeitschriften (anspruchsvoll oder Boulevard, überregional oder lokal)
• Nachrichtenagenturen
• Rundfunk und Fernsehen (öffentlich-rechtlich, privat, lokal, landes- und bundesweit)
• elektronische Medien

I Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit
• Pressemeldungen (Unternehmens- und Produkt-PR, Verteiler, Newsletter)
• Exkurs: Aufbau und Pflege von Netzwerken
• Interviews (Vorbereitung, Durchführung, Rechtsfragen)
• Pressegespräche (Anlässe, Varianten)
• Pressekonferenzen, insbes. Bilanzpressekonferenzen
• Unternehmenspublikationen (Zeitschriften, Broschüren, Geschäftsberichte, Studien)
• Sponsoring
• Kulturförderung
• Lobbying

I Krisen-PR

I Erfolgsmessung von PR-Maßnahmen

I Das Leistungsangebot externer PR-Dienstleister