Dieses Seminar wendet sich an Teilnehmer mit Grundkenntnissen in der Öffentlichkeitsarbeit. Die Teilnehmer werden anhand von Fallstudien in komplexere Fragestellungen der PR-Arbeit eingeführt. Nach diesem Seminar werden sie unter anderem vertraut sein mit:
I Den Möglichkeiten des Sponsorings und des Lobbying
I Wie eine Bilanzpressekonferenz organisiert werden sollte und welche Fallstricke dabei lauern
I Wie in Krisensituationen kommuniziert werden sollte und wie sich eine Organisation darauf vorbereiten muss
I Welche rechtlichen Schritte gegen falsche Berichterstattung eingeleitet werden können
I Wie die organisatorischen Alternativen der Öffentlichkeitsarbeit zu beurteilen sind

Methoden

Trainerinput, Diskussion, Übungen

Schwerpunkte

I Sponsoring und Kulturförderung
• Grundsätze, Varianten, Aufwand und Ertrag, Gestaltung der Zusammenarbeit
• Fallstudie Sponsoring: Die Sparkassen-Versicherung Niedersachsen und die Wasserwacht

I Bilanzpressekonferenzen
• Timing, Wahl der Örtlichkeit, Raumausstattung, Einladungsliste, Themen, Pressemeldung, Coaching der Teilnehmer
• Leitung, Vorträge, Fragerunde, Interviews, Dauer, Ausklang, Nachbereitung
• Fallstudie: Bilanzpressekonferenz der Wanderer Arzneimittelwerke AG

I Lobbying
• Begriff, Arten, Ziele, Grenzen
• Fallstudie: Der Repräsentant der deutschen Brauwirtschaft in Brüssel

I Krisen-PR
• Grundüberlegungen (Rechtzeitigkeit, Offenheit, Kompetenz), Anlässe, Inhalte, rechtliche Überlegungen
• Fallstudie: Betriebsunfall bei den Vereinigten Chemiewerken Walldorf AG

I Rechtsfragen der Öffentlichkeitsarbeit
• Rechte des Unternehmens, Rechte der Medien, vom redaktionellen Hinweis zur einstweiligen Verfügung, auf das Recht bestehen oder nicht?
• Fallstudie: Bericht über die Lehmann & Cie. Bankgesellschaft AG im Fernsehmagazin „Konkret“

I Interne Organisation der Öffentlichkeitsarbeit
• Abbildung der Unternehmensorganisation in der Organisation der Abteilung Öffentlichkeitsarbeit: Alternativen und ihre Bewertung (mit Beispielen aus der Praxis)

I Make or buy in der Öffentlichkeitsarbeit
• Was muss, was sollte, was muss nicht inhouse gemacht werden?
• Fallstudie: Vertrag mit einer PR-Agentur zur Erstellung des Geschäftsberichts